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电商平台监管呈高压态势微商售假入侵短视频

2018-09-18 18:14:56 | 来源: 民生理财

电商平台监管呈高压态势 微商售假入侵短视频平台

2018年3月27日消息,随着电商平台针对制假售假行为的打击愈加严苛,假货也在夹缝中寻求生路。如今为了吸纳更多流量,售假的力量开始渗透到各种平台, 记录美好生活的短视频平台也成为重灾区。

日前,有媒体报道称,在抖音、快手等短视频平台存在大量自制化妆品的视频,其中有部分使用了仿冒著名的奢侈品牌的外包装作为容器,涉及品牌包括纪梵希、圣罗兰、阿玛尼、迪奥、香奈儿等,部分制假视频甚至还得到平台方的首页推荐。另外还有一部分用户则在短视频中明码标价,展示了大量低价的山寨奢侈品。

这些用户都在其视频的主页、评论中留下了自己的号,显然其并非单纯炫技,而是将视频作为一个打广告的窗口

电商平台监管呈高压态势微商售假入侵短视频

,目的在于引导用户购买其销售的贴牌奢侈品,本质上属于非法微商的跨平台营销行为。

今年1月,阿里在其发布的《2017年阿里巴巴知识产权保护年度报告》指出,尽管在络假货治理取得突破,但线下假货源头并未根除,制售假分子在严厉打击下,呈现跨国境尤其是向微商及其他各类平台流窜销售的特点。短视频平台上售假视频泛滥,一方面反映出微商领域制假售假现象依然严重,另一方面也显示出微商售假已经突破单纯社交平台限制,呈现出跨平台营销的特点。

去年7月发布的《2017中国微商行业发展报告》显示,2016年微商行业总体市场规模为3607.3亿元,预计2017年微商行业市场总体规模将达6835.8亿元,增长率为89.5%,微商从业人员规模预计为2018.8万人,增长速度达31.5%。从市场规模和从业人员规模来看,微商行业的成长依然十分可观,但由此带来的制假售假、涉嫌传销等问题,使得微商行业长期污名化,微商要实现良性发展,仍有待严密的法律法规体系加以引导。

此外,针对快手、抖音等短视频平台上制假视频横行无忌的乱象,也有分析指出,尽管短视频平台做的是流量生意,对制假售假分子而言仅仅是提供了一个流量入口,但短视频平台对平台上的内容负有监管,应该针对此类垃圾广告内容,采取相关的封禁措施。

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