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铁锅卖断货铜壶成新宠老字号在天猫圈粉海外

2018-08-23 17:58:52 | 来源: 民生图片

铁锅卖断货、铜壶成新宠,老字号在天猫圈粉海外“剁手党”

继章丘铁锅在全球卖爆后,朱炳仁铜壶很有可能成为下一个断货王。

绍兴有一句俗语嫁女的铜,朱家的工,说的就是国家非物质文化遗产朱府铜艺。传承了5代人的朱炳仁铜是中华老字号、享誉世界的中国民间工艺美术精品。一百多年前江南大户人家嫁女儿,有一套朱家做的铜盆、铜镜、铜锁妆奁,女方在夫家才腰杆硬,有底气。

4月24日,一把在澳洲的天猫新零售快闪店Tmall Home中展览的朱家紫金帝王壶被当地一位华人博主一眼相中,收入囊中。天猫海外的澳洲小二如宜介绍,澳洲华人家家户户都有喝茶的习俗,之前,她亲眼见证过海外华人抢购章丘铁锅的狂热,茶具在当地和铁锅一样是个刚需,而且这里的居民消费力强,人均客单价高。她大胆预测,继章丘铁锅卖爆后,朱炳仁铜壶在澳洲很有可能成为下一个断货王。

阿里巴巴集团CEO张勇与2400多位澳洲华人分享,他此番澳新行发现街上华人面孔多、祖国乡音多。随着飞机降落大洋彼岸的,还有华人的生活方式和难忍的思乡之情。如今,跟随天猫走出国门的中国老字号和国货精品,也正在成为海外买家趋之若鹜的新红,吸引了一票海外国货铁粉。

朱家铜器精美耐用,历久弥新,是体面人家代代相传的宝贝,如今虽然铜镜、铜盆已成历史,但朱家后人在铜艺创作登峰造极,重建的雷峰塔、灵隐寺铜殿和G20主宴会厅的装饰都出自朱家人之手,一件名为腾雾的铜马雕塑,在G20期间曾被作为国礼赠送给泰国总理巴育。

图说:朱炳仁铜此前多作为外交国礼送给海外政要,这就是送给美国前总统奥巴马的《五牛积福》铜雕。

对于海外华人来说,铜壶是送给自己的伴手礼。比起日本铁壶,中国铜壶煮水更软,泡茶更润,天涯那头饮一碗,满口都是微苦的乡愁。

张勇表示,天猫出海首先要考虑的是海外近1亿华人市场的需求,我们希望,他们尽管身在他乡,还是能有中国味道。味道不一定是吃,而是吃穿用度更方面都有中国味道、中国元素、中国的生活方式。

早年间,朱炳仁铜也曾自己走出国门开拓海外市场,我们参加了不少海内外展会,但此前的出口铜艺市场大都在打价格战,十几、二十美金一件的商品,严重消耗了中国铜艺的品牌价值。

还有不少商家把我们的货样买去,找其他的供应商来做,严重侵犯了我们的知识产权,朱炳仁铜器的品牌负责人沈微,提起老字号出海,血泪史说也说不完。

今年3月,天猫扶植老字号的天字号计划全面升级,将带1000个中国品牌走出国门。4月19日,天猫带国货出海的第一站就落地澳洲,在悉尼、墨尔本两地举办新零售快闪店活动,朱炳仁铜、章丘铁锅、天堂伞在内的一众国货精品均在此列。

图说:朱炳仁(左)和其子朱军民手中拿的紫金帝王壶,在天猫受到海内外剁手党的喜爱。

朱炳仁铜2015年进驻天猫开设品牌官方旗舰店,之所以一直愿意把看家的本事托付给天猫,是因为天猫提供了有品质的平台信赖感。 除了国内消费者喜欢,海外买家也纷至沓来。一位新加坡买家在天猫店下单了一件售价1万8千元的关公铜像,沈微回忆,客服提醒消费者国际运费价格不菲,但对方仍坚持要买。

她表示,天猫让我们迎来了那么多海内外识货买家,不必陷入低端价格战的纠缠

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,能够全身心投入艺术创作,让传统文化能够持续创新。

夜色渐浓,悉尼歌剧院上方刮起了一轮金月亮。千人之夜的门票被一抢而空,直播共有10万人观看,有人定位在新加坡,有人在纽约。一位观众在屏幕侧面留言:淘宝在哪儿,家就在哪儿。

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