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世界杯第33支球队出现腾讯企鹅战队带来世

2018-08-30 19:51:32 | 来源: 民生视野

世界杯第33支球队出现!腾讯“企鹅战队”带来世界杯新玩法

12月1日晚,2018俄罗斯世界杯分组悬念揭晓,32强将在世界杯正赛的舞台上展开厮杀,也代表着世界杯大幕即将开启。

绿茵场上,32强厉兵秣马,蓄势待发;而赛场之外,体育媒体之间同样会上演一场看不见的暗战。就在世界杯抽签仪式当天,腾讯体育宣布推出企鹅战队,并公布第一位成员乌拉圭球星苏亚雷斯

世界杯第33支球队出现腾讯企鹅战队带来世

,宣告了本届杯赛第33支球队诞生,正式打响了这场世界杯报道之战的第一枪。

腾讯体育宣布苏亚雷斯成为企鹅战队首位成员

企鹅战队是腾讯体育在本届世界杯报道上推出的全新玩法:通过友票选结果,腾讯体育将独家邀请来自不同国家、覆盖不同球场位置的11名世界级巨星加入企鹅战队,打造本届杯赛纸面实力最强的全明星战队。腾讯体育作为这些球星的中国数字媒体独家合作伙伴,将获得其在世界杯期间包括赛后采访、专访、原创节目等内容领域的独家权益。

这意味着,俄罗斯世界杯期间,这11位顶级球星将不仅仅是代表国家荣誉的球员,同时也将作为企鹅战队的一员,以自己独特的身份和视角,为球迷带来更多独家、深入的世界杯精彩内容。

独家资源打造新玩法,世界杯挑战秀让球星球迷一起high

腾讯体育在宣布组建企鹅战队的同时,还通过苏亚雷斯发起了世界杯挑战秀社交视频传递活动,配合世界杯抽签当天的热度,成功在社交平台上引爆了热点。

世界杯挑战秀的形式类似于冰桶挑战,苏亚雷斯在视频中秀出射门击中横梁的绝技。在5次尝试中,苏亚雷斯3次击中横梁,展示了一个南美射手细腻、精准的脚法。之后,苏亚雷斯向他在中国的朋友邹正以及广大中国球迷发起了挑战。在此前的2015年世俱杯上,邹正在广州恒大与巴塞罗那的比赛中严重受伤。苏亚雷斯在赛后将亲笔签名的球衣赠给了邹正,两人从此结下友谊。在被苏亚雷斯点名挑战之后,邹正或将延续这一挑战接力,持续引爆话题。

可以看到,腾讯体育通过组建企鹅战队率先获得了球星独家权益,带来了巨大资源优势和眼球效应。世界杯期间,球星永远是球迷们最瞩目的焦点。他们在场上的表现引人注目,赛场外的一举一动也牵动着球迷的心弦。顶级球星是世界杯报道中真正的核心稀缺资源,这一说法丝毫不夸张。

企鹅战队的球星们将成为独家内容源,腾讯不仅可以完成对这些巨星的独家专访,还能够让巨星摇身一变成为内容创作者,为友带来第一手的球队、球星资讯、球场内外故事等。同时,球星还将参与到腾讯体育打造的多档原创节目中,极大地丰富报道内容形式,为腾讯体育建立起在差异化报道、个性化报道,热点追踪、球迷互动等方面的独特优势,同时也满足了球迷对于世界杯多层次的内容需求。

▼2018俄罗斯世界杯分组一览

这些顶级巨星们还有一项重要任务,就是与友互动。移动互联时代,社交化成为用户的重要需求。球迷们渴望与球星进行互动交流。企鹅战队让球迷们有了更多与心爱球星互动的机会,比如,在公布苏亚雷斯加盟企鹅战队之前,腾讯体育在微博平台放出了四张非常有趣的悬疑海报,让球迷们大开脑洞,主动转发并进行猜想,形成了热议话题。由此可见,世界杯挑战秀只能算是开胃小菜,未来腾讯通过企鹅战队可以延展出更多类似世界杯挑战秀的具有互动性、社交性的内容产品,将会持续保持对球迷的吸引力。

通过企鹅战队,腾讯体育实现了球星与球迷之间的深度互动,并在球迷心中建立起自身与世界杯强关联的观念。这帮助腾讯体育领先于竞争对手之前,在本届世界杯报道大战中率先抢占了先机。

提前七个月布局,腾讯体育在世界杯要怎么玩?

腾讯体育在距离世界杯开幕尚有七个月时率先出击,宣布推出企鹅战队,并通过世界杯挑战秀在社交平台上成功引爆热点,让其成为最早布局俄罗斯世界杯的媒体。作为目前国内体育产业的领跑者,腾讯无疑对俄罗斯世界杯势在必得,继续保持自己在之前的世界杯、奥运会等大赛报道中的优势地位。

在大赛报道战术上,腾讯体育历来坚持高举高打,举全平台之力全情投入。2014年巴西世界杯,腾讯体育打造了由全明星、全投入、全渠道构成的全情世界杯战略,构建满足不同受众的全能媒体平台。

▼苏亚雷斯成为企鹅战队首位巨星

明星层面,腾讯体育邀请体育、娱乐、文化界的明星资源参与到赛事报道中,打造更多话题和热点内容;在投入上,腾讯体育着力打造最精英报道团队、最专业的前方演播室以及最新科技的视频播放技术,保证了世界杯节目以及相关资讯的及时性与丰富性;渠道层面,腾讯体育通过腾讯客户端、视频客户端、、、看比赛以及腾讯全平台联合报道,抓住用户的第一信息接触渠道,实现世界杯信息内容从PC到移动端的全面覆盖。

四年过去,在媒体环境的巨变下,移动端成为用户接触内容和进行互动的主要渠道,关于球星的短平快内容深受新一代用户欢迎。因此,腾讯体育在俄罗斯世界杯报道中,更加突出了球星资源的作用,形成球星+事件+平台的三位一体模式,进一步满足球迷需求的新变化。

随着企鹅战队浮出水面,腾讯体育的世界杯报道周期已经正式开启,之后还会有10位球星的身份陆续揭晓。腾讯体育将用一场长达8个月的足球狂欢,吸引中国球迷的持续关注,全方位展现世界杯的魅力。

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