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洽洽蓝袋瓜子,掀起一场停不下来的旋风

2018-10-15 17:03:14 | 来源: 民生视野

洽洽蓝袋瓜子,掀起一场停不下来的旋风 说到休闲零食瓜子,很多人会第一个想到洽洽,在中国零食大市场,洽洽是大家公认的瓜子北辰定制西装
界老大,不管知名度还是营收状况都秒杀其他同类品牌。自17年起,洽洽开始以“年轻化”为目标,并强势推出更具年轻态、时尚范的风味瓜子新品类——洽洽蓝袋。洽洽蓝袋,一推出就迅速晋升为瓜子界新网红,凭借着表白包包装、文艺范形象这些年轻人喜爱的元素多次刷爆朋友圈。近日,洽洽蓝袋再出大动作,以#停不下来的蓝朋友#、#我的文艺蓝朋友#两大话题在抖音、微博、微信刮起一阵营销旋风,并收获近千万阅读量。其中,微博端话题#我的文艺蓝朋友#5月8日上线,一天之内就创造200多万阅读;抖音端15秒短视频自5月4日上线,吸引网红和网友互动,总浏览量高达200万。抖音,产品Slogan魔性传播5月4日18时,洽洽蓝袋15秒短视频在抖音上线,并随之发起一波#停不下来的蓝朋友#话题挑战。洽洽很好的将“山核桃瓜子选洽洽,超级好吃停不下”的产品定位融入进去短视频中,以抖音魔性化的方式将品牌形象传达出去,并收获@你的药丸呀和@超威阿两位网红大号“自来水”助威。最终,抖音活动为洽洽本次营销带来逾200万浏览量。 微博,冯唐IP创意营销5月8日,洽洽在“洽洽食品官方微博”发起#我的文艺蓝朋友#话题活动,网友只需分享与男朋友的文艺聊天记录,即有机会获得蓝袋@冯唐 合作款文艺瓜子一套。活动以文艺诗人冯唐大IP为创意线索,利用包装袋回复聊天的形式创作海报,凭借着巧妙的创意和好玩的互动性,吸引众多网友晒出自己与文艺男朋友的日常聊天记录。@呆十三、@冷笑话精选、@外卖小哥金城武等大号对本期活动进行口碑传播。截止目前,活动上线仅2天,#我的文艺蓝朋友#话题阅读量已近300万,并收获无数粉丝好评。 微信,创意内容再推广随后,洽洽又在“爱与美食学”微信公众号发布《找一个文艺男做男朋友是种什么体验》,将创意海报进行展示传播,将活动影响力进一步扩大化。另外,更有趣味博主达达兔通过文章《怎么办?!我的蓝朋友好像停不下来……》晒出嗑蓝袋瓜子嗑出山核桃的照片,并与洽洽蓝袋山核桃瓜子的传播slogan相映衬,获得10晋中工装定制
万+的阅读量和众多网友好评。 至此,洽洽本次活动形成“双微一抖”的传播阵营,矩阵分布优势互补,最大限度将活动影响力扩大化。在万物互联的时代,如何塑造不同的品牌形象,形成可记忆的营销方式,成为每一个品牌都面临的课题。洽洽食品,凭借着成熟、独到的营销操作,一直被营销界和广大消费者推崇。而这次活动,5天时间3大阵营2波操作,洽洽又如何做到让网友玩到停不下来的呢?概括来说:在洽洽年轻化的路上,独到的洞察是关键。本次活动,洽洽将“嗑瓜子、文艺男、诗人冯唐”这些年轻化、好玩、有互动性的关键词放在蓝袋山核桃瓜子身上,瞬间就拉近了与年轻人之间的距离,成功号召广大网友玩起来,并自来水般为洽洽活动做传播,形成更强的传播效果,收获年轻消费者大量好评,最终达到年轻化传播和认知的双赢局面。2018年,是洽洽瓜子向年轻化、国际化形象转变的关键年,本次活动洽洽蓝袋瓜子利用“双微一抖”吸引大量年轻人驻足参与,为洽洽蓝袋打了一场漂亮的营销战,让洽洽在消费者心目中形象更加青春时尚,引领了中国坚果炒货行业向年轻化升级。龙恒凤凰城
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