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响铃日活突破15亿百度App的旧主场信息

2018-10-17 16:57:48 | 来源: 民生救助

响铃:日活突破1.5亿,百度App的旧主场,信息流的新势能

喧嚣多时后,资讯类App终于爬上了互联的高原,动辄几亿的月活,超亿的日活,时常超过某些国家全部的人口,放在全球也是明星App。

不过,高原上的平原问题接踵而来,在用户数据高位后,增长的停滞问题摆在眼前,几大主流App都存在某种数据的泄气现象,再度增长动能乏力。

例举几大主流资讯App的环比增长率数据(来源艾瑞并经整理),这种乏力体现得更为直观,除了一个例外百度App,其增长势头反而变得强劲起来,高位仍然蓄积了大量的能量。

研究百度App变得很有必要。无独有偶,据海外媒体报道,百度6月5日宣布其最核心的移动端产品百度 App 的每日活跃用户数(DAU)超过1.5亿,这个数字在Q1财报上还只是1.37亿。逆行业瓶颈而上,高位增长意味着百度App可能不仅实现了产品本身的突破,在行业也找到了更优势的位置。

高位难增长成多数资讯App常态

高位难增长成为常态,体现在两个方面。

1、总量突破后,增量由几何式变加法式

单纯通过互联实现的产品,只要商业模式适销对路,其用户量爆发会比传统行业快得多,这也是为什么互联总是可以讲很多故事、带来匪夷所思的估值,它的商业能力有传统领域无法理解的空间。

只是,互联的本质是让产品能够更快地接触到所有的适用的用户,很多产品终极生命周期也没挖掘完这个市场,但这些高位运行的资讯类App无疑已经尽可能地榨取了伸及的用户群体,这时候,新增用户的寻找难度越来越大,速率甚至变得与传统线下领域接近。

今日头条即是如此,那些喜好葛优躺刷头条的人群全部成了用户后,新增用户无法像过去那样状裂变传播,只有零零散散的自然增长而已,增长率只能在1%以下徘徊。

2、共享用户现象消退

同时从移动互联原始丛林中跑出,高位的众多资讯App很多时候共享用户,每一台智能里肯定不止一个产品,这造成用户上限未到之前,众多App都能够实现繁荣,雨露均沾。

而随着移动互联用户总量达到上限,所能分配给所有App的时间变得有限,一个智能终端上,出现了大量的沉默App,每个类型(确切地说,是每一个时间段类型)的产品,用户开始只忠诚于某一个。

共享的红利消退,过去增长的某种虚假繁荣开始退却,资讯类App获取增量变得更加真实,数量自然更为稀少。

高位增长给百度App三重产品意义

从高位难增长的两个常态来看,能够高位增长恰恰成为了产品优势的直接证明,而百度App的高位增长,更重要的是在于进一步拓展了信息流的反哺价值,内容生态的价值得到证明,新的增长空间被打开。

1、高位增长形成飞轮效应,生态流量代替入口流量成增长主推动力

如前文所言,在共享用户红利消失后仍能够高位增长,表明产品品质本身至少足够扎实,具备获取专属用户的充足吸引力。对百度App而言,这种吸引力来自于信息流带来的产品活力:流量的入口化变成生态化,不再像今日头条那样依赖单一的流量大户入口

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,转而用生态整体吸引流量。

搜索、信息流、短视频、甚至正在推出的智能小程序构建的生态矩阵,加上与爱奇艺等高质量内容方的合作,虹吸移动互联的流量,在内部相互催化,形成百度App的整体优势。

其对产品的未来价值在于,与入口式流量面临各种枯竭的因素(例如政策风险、道德风险、产品风险)相比,生态式流量更稳定、更有活力、更可持续,一旦高位增长得到发动,就会形成产品的飞轮效应,想要停止增长反而变得更困难。你可以轻易砍掉一棵树,但毁掉一片生态繁茂、还在不断延展的森林可能很困难。

2、技术赋能改变信息流,未来还会改变更多

被互联各种创新不断刺激的用户,已经很难容忍一成不变,新的、更强烈的刺激才能获得更多的增量。

而AI+Feed是百度的两大航母,AI对Feed的赋能,又产生了额外的效益:始终不断的新刺激。

例如,从创作到检索,百度AI最近赋能视频又有了新的动作:人体识别、形体美化、人景分离、语音识别、语音合成等AI能力,可实现瘦身、分身术、变声等视频特效;语音识别、人脸识别、物体识别等AI技术,大幅度提升视频检索的效率和准确率。

高位增长代表这种赋能的价值得到证实,信息流反哺百度App获得高位增长,对未来而言它将是产品发展的指南针,告诉百度什么才是正确的和应该做的。

例如,即便是被、支付宝玩了许久的小程序,只要能够给予新的刺激,仍然会有新的增长空间。百度App正在推出的小程序冠名为智能小程序,其开放了人脸识别、语音识别等60+的AI接口。显然,百度寄希望于智能给予小程序更多玩法,避、支付宝的锋芒,打开新的空间。

3、稳定性+延展性+突破性能量在未来三位一体

随着小程序的发布,百度App的三个模块形成:传统搜索业务、信息流业务(包括好看短视频)以及小程序业务。

某种程度上,这三个模块各司其职又统一于百度App生态:搜索在所有资讯App中唯百度独有,刚性需求强,越是高位,其定海神针功能越凸显(低用户流失);信息流业务充满活力,在AI加持下带来更丰富的延展可能(高用户粘性);小程序则是百度App往外进行产品突破的尝试(更多产品可能)。

高位增长代表着稳定性+延展性+突破性,在百度App这里三位一体,已经形成某种较为稳固能量矩阵,有基础的保障又有向上的生命力。

不过,它们给百度带来的价值能否最终成立,目前还不好下定论,其检验还要看智能小程序正式推出后,百度App能否继续保持高位增长,甚至速率更快。

高位增长,是赢得行业未来战争的直接标志

除了对个体产品本身的意义,从行业竞争的角度,高位增长亦是反映资讯App之间竞争地位的晴雨表。

1、能否高位增长代表谁更能持续追赶潜在趋势,始终刷新用户群体

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